• 人民日报召开习近平新闻思想理论研讨会 2019-08-13
  • 《辉煌中国》 第二集 创新活力 2019-08-12
  • 阶级是过去私有制社会的产物,在现代公有制和私有制并存的社会主义社会,阶级已不复存,存在的是阶层。 2019-08-06
  • 胆忒大!假冒中将欲登机 军地联手擒“李鬼” 2019-08-06
  • 新华社评论员:厉行法治 常修政德 2019-07-28
  • 鹅肝做成冰淇淋 玉米做成小螃蟹?这位意大利厨神太6了 2019-07-28
  • 楼市下半年或持续降温 房地产长效机制加速推进 2019-07-27
  • 《国家社科基金项目成果选介汇编》第六辑 2019-07-18
  • 习近平:我们一致认为没有哪个国家能够独善其身 2019-07-11
  • 少吃糖就不得糖尿病?这6个谣言你很可能中招了 2019-06-26
  • 蓝天保卫战强化督查:发现涉气环境问题187个 2019-06-26
  • 约翰-列侬与发妻生前珍贵旧照曝光 2019-06-25
  • 辩证的基础就是在事实的基础上进行的,通过严密的逻辑组织完成辩证的过程,根本不存在强辩, 2019-06-18
  • 路上安全  警钟长鸣:宝马SUV闯红灯  十字路口被面包车顶翻 2019-06-14
  • “上党红色国际马拉松赛”将在长治县举办 2019-06-14
  • pk10如何学会看走势: 知乎商业模式升级:推盐选会员提高优质内容获取效率

    21
    回复
    2476
    查看
    打印 上一主题 下一主题
    [复制链接]
  • TA的每日心情

    昨天 09:17
  • pk10计划人工在线计划 www.wzotk.com 签到天数: 370 天

    [LV.9]超凡大师

    1710

    主题

    2345

    帖子

    2万

    积分

    管理员

    Rank: 16Rank: 16Rank: 16Rank: 16

    积分
    21584

    最佳新人论坛元老活跃会员突出贡献

    一直围绕知识付费布局的知乎如今又有了新动作。

    3月18日,知乎正式宣布推出“盐选会员”这一新的会员服务体系。相比较于2018年知乎大学推出的“读书会会员”和“超级会员”,此次知乎所推出的“盐选会员”围绕知乎全平台内容与用户服务进行了多项升级,核心涵盖高价值“付费内容”权益、“社区功能”权益及会员用户的“身份权益”三个维度。

    用一句简单的话来概括,知乎将其以往推出的所有分支会员全部打包进“盐选会员”,并加入了付费内容之外的其他权益。这透露了一个信号,即知乎不仅要提供好的内容,还要通过产品形态的更新来降低用户获取优质内容的成本。

    此外,这也可以被解读为是知乎在商业化领域的进一步探索。一个可以佐证的因素是,知乎在最近将知乎大学事业部更名为知乎会员事业部,更加明确将会员业务作为知乎公司战略发展目标之一,而知乎大学作为支持专业内容生产者生态的服务体系将继续保留。

    结合社区内容实现高质量内容价值再分配

    作为内容社区产品,知乎一直希望能够将通过UGC和PGC内容的不断迭代,实现高质量内容的重新组织和价值再分配。

    腾讯《深网》获悉,今年初,知乎内部就明确了一个大方向,即把“会员”业务作为2019年公司战略发展的重要目标之一。而“盐选会员”正是这一目标的阶段性体现。

    知乎方面对腾讯《深网》表示,此次升级会员体系的初衷也是遵循此前知乎在2018年提出“让每个人高效获得可信赖的解答”的目标。

    在知乎内生态循环的过程中,用户每天产出大量内容,并通过赞同、感谢、收藏等多种互动方式行程正向反馈和信赖的基??;在此基础上,知乎会员则成为了用户获取可信赖解答的重要方式。知乎创始人、CEO周源表示,“会员应该成为知乎内容消费的第二场景,并且与社区内容有更深入的融合,我们希望把知乎‘盐选会员’服务打造成为全网优质付费内容的精选?!?br />
    在会员体系建设方面,知乎曾于2018年由知乎大学这个子部门发起,相继推出“超级会员”和“读书会会员”。相比之下,“盐选会员”则是由知乎提出基于全站的会员体系。从某种程度来讲,可以看出知乎进一步完善其商业模式的诉求。

    对比三者的会员权益,“超级会员”和“读书会会员”主要聚焦在知识付费本身,通过二者为用户提供一站式的精选知识服务;而“盐选会员”则新增了更多社区功能方面的会员权益。

    比如在社区功能权益纬度,用户可以通过首页关键词屏蔽、评论区发图等专属功能提升日常使用知乎的浏览、讨论体验;付费内容纬度,新增了包括《VOGUE服饰与美容》、《南方人物周刊》、《财经》、《中国新闻周刊》在内的超过300个杂志刊物,3500多个盐选私家课和Live讲座,超过 10000 本盐选电子书,600余位盐选专家领读等;身份权益方面,知乎新增了会员专属标识、会员专属客服等。

    关于内容消费,周源曾向知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐传递这样一个观点,他认为这是一个十年期来衡量的市场。

    张荣乐对腾讯《深网》说,知乎仍然处于内容消费的早期阶段,要做许多基础工作,和解决底层问题,比如优质付费内容,进入社区的场景,社区的服务也需要通过升级来帮助用户更高效地获取高价值内容。

    “比如目前用户的信息环境普遍是信息泛滥和过载的问题,同时,真正有价值的内容被大量低质量、垃圾信息所淹没,没有得到有效传播和与价值相匹配的收益,这些都需要长期的工作来解决?!罢湃倮直硎?。

    不追求短期利益,重在提高内容获取效率

    从近两年来看,知乎正在加快产品推进的节奏,尤其是围绕商业化变现这件事上。

    知乎方面对腾讯《深网》回应称,商业化一直是知乎的战略重点,不过在不同阶段,公司会有不同的节奏和目标考量。张荣乐告诉腾讯《深网》,知乎不会着眼于短期的利益,而是希望能够培育市场健康增长,更有效率。

    2016年是知乎的重要转折点。这一年,知乎问答产品“值乎”和“知乎Live”先后上线。这些被看作是知乎在商业化上的尝试为后来的大步快走打下了基础、定下了基调。

    2017年,知乎正式进入全面商业化阶段,并逐渐形成商业广告和知识服务两个模式。知乎CEO周源曾表示,这一年知乎发展的非???,无论是整个用户规模的增长,还是合作端,都有非常多的变化。

    事实上,除了知识服务,知乎在商业广告的投入力度也在不断加大。成立至今,知乎已经在信息流中上线了原生文章广告、展示广告、原生问答广告(括品牌提问、亲自答、Live特别现?。┑炔?,线下则以盐Club、盐沙龙做依托,并将上线新的曝光类硬广产品“品牌专区”。

    2018年,在知乎完成2.7亿美元融资后,曾表示将在商业化等方面做更多投入,在之前阶段,知乎的收入的确以商业广告为主。当时知乎方面曾披露,2018 上半年知乎的营收额相比去年同期增长 340%,知乎大学的付费人次则达到 600 万。

    知乎大学是由原有的“知识市场”业务升级而来,同时也是知乎知识付费服务领域具有代表性的重要布局。

    张容乐告诉腾讯《深网》,知乎大学的意义在于积累了很多高价值,相比社区内免费问答更加标准化、结构化的内容。比如,知乎之前通过打磨,为用户提供 600余本由经济学家梁小民、社会学家李银河、物理学家李淼等名家领读人精心解读的语音领读书。也正因如此,虽然目前知乎大学事业部更名为知乎会员事业部。

    从这个层面来看,盐选会员则意味着知乎不再仅仅着眼于知识服务的纬度,还要通过更多对服务的优化,让用户以更底成本获取更多选择的优质内容。

    知乎方面对腾讯《深网》表示,在2019年,知乎希望通过会员的推出和服务优化,正式升级为双引擎驱动。围绕这一目标,知乎还会做更多探索。


    腾讯深网


    楼主热帖
    [赚客大家谈] 程序员都如何挣外快?看看别人怎么做副业!
    [赚客大家谈] 如何利用双休日,每月稳定增加额外1500元收
    [投资理财交流] 20年漫漫理财攒钱路教会我:适合自己的才
    [赚客大家谈] 《小欢喜》的黄磊40岁失业送外卖,他是如何
    [投资理财专栏] 银行理财产品怎么样?小银行们变“差”了
    [赚客大家谈] 吐槽明星八卦还能赚钱,抖音短视频赚钱新玩
    [投资理财专栏] 炒股票比买基金赚钱多了,为什么我还要买
    [投资理财交流] 生活成本这么高,如何才能在四年内买房和
    [投资理财交流] 孕妇必知:老公缴纳的生育险怎么用?
    [投资理财交流] 年轻人为什么存不下钱?9种迹象告诉你为

    分享到:  QQ好友和群QQ好友和群
    收藏
    收藏0
    转播
    转播
    分享
    分享
    分享
    淘帖0
    新手注意:

    1、为防止广告垃圾信息,新手注册有点货论坛,必须任意回复10个帖子,成为“后起之秀”会员组才能在各个版块发布主题。

    2、如不想回帖,可直接支持10元(后续可能会涨价)开通高权限会员组,可直接发帖,助力论坛发展,联系QQ452594712 (直接点击联系)极速开通,早上7点-晚上23点都在线。
  • TA的每日心情
    奋斗
    2019-4-1 17:18
  • 签到天数: 6 天

    [LV.2]不屈白银

    1

    主题

    15

    帖子

    26

    积分

    中级货友

    Rank: 2

    积分
    26
    沙发#
    2019-3-19 10:28:01 只看该作者
  • TA的每日心情
    奋斗
    2019-4-1 17:18
  • 签到天数: 6 天

    [LV.2]不屈白银

    1

    主题

    15

    帖子

    26

    积分

    中级货友

    Rank: 2

    积分
    26
    板凳#
    2019-3-19 10:28:12 只看该作者

    该用户从未签到

    0

    主题

    244

    帖子

    229

    积分

    中级货友

    Rank: 2

    积分
    229
    地板#
    2019-3-19 10:28:13 只看该作者
    不知不觉已经来有点货一段时间了,谢谢分享

    该用户从未签到

    0

    主题

    240

    帖子

    155

    积分

    中级货友

    Rank: 2

    积分
    155
    5#
    2019-3-19 16:49:07 只看该作者
    有点货,赚客有货一起赚

    该用户从未签到

    0

    主题

    66

    帖子

    2

    积分

    初级货友

    Rank: 1

    积分
    2
    6#
    2019-3-19 16:52:46 只看该作者
    有点货,福利第一分享平台,给力。
  • TA的每日心情
    擦汗
    昨天 09:39
  • 签到天数: 922 天

    [LV.10]最强王者

    4206

    主题

    7765

    帖子

    8179

    积分

    钻石货友

    Rank: 6Rank: 6

    积分
    8179
    7#
    2019-3-19 16:53:18 只看该作者
    有点货,赚客有货一起赚!

    该用户从未签到

    0

    主题

    67

    帖子

    1

    积分

    初级货友

    Rank: 1

    积分
    1
    8#
    2019-3-19 17:36:54 只看该作者
    我发现你每天分享的东西都很nice
  • TA的每日心情
    擦汗
    2016-8-7 23:58
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]英勇黄铜

    0

    主题

    57

    帖子

    3

    积分

    初级货友

    Rank: 1

    积分
    3
    9#
    2019-3-21 13:49:03 只看该作者
    一直在寻找这个呢

    该用户从未签到

    0

    主题

    267

    帖子

    164

    积分

    中级货友

    Rank: 2

    积分
    164
    10#
    2019-3-24 11:32:53 只看该作者
    世界上最幸福的一件事,就是来有点货!
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册
  • 人民日报召开习近平新闻思想理论研讨会 2019-08-13
  • 《辉煌中国》 第二集 创新活力 2019-08-12
  • 阶级是过去私有制社会的产物,在现代公有制和私有制并存的社会主义社会,阶级已不复存,存在的是阶层。 2019-08-06
  • 胆忒大!假冒中将欲登机 军地联手擒“李鬼” 2019-08-06
  • 新华社评论员:厉行法治 常修政德 2019-07-28
  • 鹅肝做成冰淇淋 玉米做成小螃蟹?这位意大利厨神太6了 2019-07-28
  • 楼市下半年或持续降温 房地产长效机制加速推进 2019-07-27
  • 《国家社科基金项目成果选介汇编》第六辑 2019-07-18
  • 习近平:我们一致认为没有哪个国家能够独善其身 2019-07-11
  • 少吃糖就不得糖尿病?这6个谣言你很可能中招了 2019-06-26
  • 蓝天保卫战强化督查:发现涉气环境问题187个 2019-06-26
  • 约翰-列侬与发妻生前珍贵旧照曝光 2019-06-25
  • 辩证的基础就是在事实的基础上进行的,通过严密的逻辑组织完成辩证的过程,根本不存在强辩, 2019-06-18
  • 路上安全  警钟长鸣:宝马SUV闯红灯  十字路口被面包车顶翻 2019-06-14
  • “上党红色国际马拉松赛”将在长治县举办 2019-06-14
  • 内蒙古11前三直 吉林11选50 野狐围棋网 浙江飞鱼历史开奖结果 乐彩网 北京快三精准人工计划 体彩顶呱刮20万大奖 太阳城娱乐城腾讯 橙光游戏素材网球王子 竞彩篮球胜分差主15 广西十一选五基本走势图百度彩票 群英会任8胆拖中奖规则 德州扑克桌子 河北十一选五走势图任选基本走势 2019年买马生肖数字表